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改企：海水还是火焰

文/铭之改企,初步解开了国有出版大社大发展的束缚,走出了关键一步。但“国资”唱独角戏,民资、外资几乎缺席,以后的中国出版业会不会太寂寞呢?“出版业改企,对我们这些中小型的民营企业没有多少利多。我们关心的是,国家像在其他行业的改制中一样,在改革存量的同时,放开行业准入门槛,也即允许包括民营资本在内各路社会资本,在法律规范的情况下,发起设立自己的出版社。”一位资深书商告诉记者。的确,在现有体制下,书号成了中国出版业稀缺而宝贵的资源,一些出版社仅靠卖书号就能过上好日子。书号稀缺,缘于成立出版社的牌照只给国有资本或准国有资本。“这实际上就是一种垄断。突破垄断,必须打破行业禁入的政策。即使,现在政策允许我们收购国有出版社,但这些出版社本身就是一个‘空壳’ ,除了牌照和一些固定资产,别的什么也没有,收购这样的出版社对我们而言,没有任何意义。”上述书商直言。在目前景况下,谈论出版业准入问题,仿佛成为了业内极为敏感的话题。记者通过朋友联系几位业界大佬,他们均因时机敏感,婉言谢绝了记者的采访请求。《指导意见》出台后,国有出版社在改制的同时,一路高歌猛进。国有出版社一边合纵连横,一边吃掉大的民营书商。虽然《指导意见》亦对民营书商释放出利好,但根本症结没有解决。如今,民营出版业阵地越来越小,可切的蛋糕越来越少,没搭上这次改制(被收编)列车民营书商,日子恐怕会越来越窘迫。国资高歌,新闻出版总署颁布《指导意见》,银河证券研究员许耀介绍,原有政企不分的出版发行体制因较难满足群众多样化的阅读需求,已经使得我国人均读书量长期徘徊在较低水平,而网络、手机等新媒体的蓬勃发展,也越来越显示出对传统阅读的部分替代性。与此同时,整个行业赖以生存的主要利润来源——教材教辅,也因为学生规模的逐渐减少、教材招标体制改革的推进、课本循环使用等因素,盈利空间越来越受挤压。整个行业的发展形势堪忧。“欧美和台湾等市场化机制运行较好的图书市场,都已经出现了萎缩迹象,我们这边若不改革,将来的后果可能会更糟。”“《指导意见》在此间推出,有助于打破僵化的体制,盘活图书市场的运行,进而有利于人均阅读量的提升。因而对整个产业发展具有十分积极的意义。从单个企业来说,国有出版社和民营出版社的资源整合,不同集团之间的兼并重组,也有利于企业做大做强,提高其核心竞争力。”市场人士放话。除利好已经上市的出版企业,刺激其股价走高外,《指导意见》也为拟上市的企业送来了春风。相关内容显示,今后政府将积极支持条件成熟的出版传媒企业,特别是跨地区的出版传媒企业上市融资。这无疑将加速新闻出版业改制上市的步伐。据了解,目前凤凰集团上市前的筹备工作已基本就绪,预计年底前可将集团中的发行类资产上市。与此同时,湖南出版、长江集团等出版企业进入了上市筹备期。江西、山西、河南等省的出版集团也跃跃欲试。但任何事情都是双刃剑。如果企业在上市之前做好了项目准备,融到资金后就可以“把蛋糕做大”,获得更大的发展;但事先毫无准备,所融到资金反而会给企业带来沉重包袱。当年北青传媒在港股上市后筹资9亿港元,却最终无处投放,所募款项不得不搁置于银行,令正在筹划上市的出版业高管们至今心有余悸。业内专家分析,由僵化的行政隶属关系直接突变为高度透明的上市公司模式治理,出版传媒业高管的担忧和顾虑并非毫无道理。改制新规出台后,如何破除市场化道路上的各种障碍,不光考验改制企业的承受能力,同时也在一定程度上取决于政府有没有推进改革的魄力。近期的新政,是出版行业近几十年发展中出现的新趋势。自1978年邓小平拉开中国的市场经济改革大潮序幕以来,最初的改革措施削弱了审查制度,并允许出版商们根据读者需求出书。随后,在上世纪80和90年代进行的系列改革,在一定程度上放松了政府管制,但出版业与其他传媒形式一样,仍处于国家掌控之下。然而,殷鉴不远!分别向上海人民出版社和人民文学出版社销售了其新作《福布斯咒语》(The Curse of Forbes),而两家出版社竟然同期出版了这本书。行业的重点问题仍然在于政府履行其产业私有化的程度和意愿。但可以肯定的是,随着整合的推进,中国出版业的获利也将增多。“一些私营图书公司确实很活跃。”一位外资书商说,“他们有点像独立的好莱坞小型工作室,很有潜力促进产业改组,并帮助其发展。”

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